Kecerdasan buatan atau Artificial Intelligence (AI) membunuh industri media jurnalistik atau pers. Tersedotnya iklan ke platform digital memperparah kondisi keuangan media massa.
Sialnya lagi, AI mengambil karya jurnalistik (berita/artikel) yang dipublikasikan di media massa secara gratis. Tidak ada kompensasi atau royalti kepada media.
Pengunjung media juga menurun drastis gegara AI yang menyediakan informasi instan. Pengguna internet tidak usah atau tidak lagi membuka halaman media yang mengandung informasi yang dicari.
Praktik pengambilan dan penggunaan karya jurnalistik secara gratis oleh sistem kecerdasan buatan (AI) menjadi isu krusial bagi keberlangsungan industri media global maupun di Indonesia.
Perusahaan teknologi memanfaatkan artikel dan laporan berita untuk melatih model AI serta merangkum jawaban secara langsung tanpa memberikan atribusi yang memadai maupun kompensasi finansial kepada penerbit berita.
Cara Sistem AI Mengonsumsi Karya Jurnalistik
Menurut pakar hukum informasi Martin Senftleben, terdapat dua cara utama sistem AI memanfaatkan karya jurnalistik.
- Pelatihan model bahasa. Perusahaan teknologi melakukan crawling dan scraping terhadap jutaan artikel berita tanpa izin untuk melatih algoritma AI agar mampu memahami bahasa dan fakta.
- Pembuatan jawaban waktu nyata (real-time). Chatbot dan mesin pencari AI menyalin serta merangkum berita terkini untuk langsung menjawab pertanyaan pengguna di halaman pencarian.
Dampak Ekonomi bagi Industri Media
Fenomena ini memicu ketimpangan nilai ekonomi antara perusahaan pers sebagai produsen informasi dan perusahaan teknologi besar (Big Tech).
- Penurunan trafik dan pendapatan iklan. Pengguna yang sudah mendapatkan jawaban dari ringkasan AI tidak lagi mengeklik tautan menuju situs berita asli, sehingga page view dan pendapatan iklan digital media merosot tajam.
- Ancaman independensi pers. Berkurangnya pemasukan membuat perusahaan media kesulitan mendanai liputan investigasi yang mendalam serta membayar kesejahteraan jurnalis.
- Hilangnya visibilitas sumber. Laporan jurnalistik yang dihasilkan melalui proses verifikasi panjang sering kali melebur dalam jawaban AI tanpa mencantumkan sumber asli secara jelas.
Respons Regulasi dan Perlindungan Hukum
Pemerintah, lembaga pers, dan organisasi internasional kini bergerak untuk melindungi hak ekonomi karya jurnalistik.
Dorongan revisi UU Hak Cipta di Indonesia. Dewan Pers bersama Kementerian Hukum serta Kementerian Komunikasi dan Digital (Komdigi) mendorong agar karya jurnalistik masuk dalam rezim perlindungan hak cipta yang tegas sehingga perusahaan AI wajib membayar royalti.
Iklan Digital Dikuasai Platform
Dewan Pers mengungkapkan, mayoritas atau 80 persen kue iklan digital saat ini dikuasai oleh platform digital, sedangkan 20 persen sisanya harus diperebutkan oleh lebih dari 50.000 perusahaan pers di Indonesia.
Ketua Komisi Digital dan Sustainability Dewan Pers Dahlan Dahi mengatakan, mengecilnya kue iklan yang dinikmati perusahaan pers menjadi salah satu penyebab banyaknya pemutusa hubungan kerja (PHK) yang dialami pekerja di media massa.
"Secara advertising, pak, saya kutip Wavemaker 2025, 80 persen advertising digital dikuasai oleh platform, sedangkan media atau publisher memperebutkan 20 persennya. 20 persen itu oleh 50.000 lebih perusahaan pers sekarang," kata Dahlan dalam Rapat Dengar Pendapat Umum (RDPU) di Kompleks Parlemen Senayan, Jakarta, Rabu (11/11/2026).
"Jadi ini kondisi yang tidak sustain. Dan secara jangka pendek juga susah, dari ribuan PHK sebenarnya ada bagian daripada dampak ini," ujarnya.
Dahlan menjelaskan bahwa platform digital memang membantu mendistribusikan konten media. Namun, hal tersebut berimbas pada pengambilalihan kontrol distribusi dan pendapatan oleh pihak platform.
Kondisi ini membuat bisnis media menjadi tidak berkelanjutan dan memicu gelombang PHK. Selain persoalan iklan, Dewan Pers mencatat bahwa kehadiran teknologi generative AI sejak November 2022 turut memangkas traffic dan page view yang dikirim platform ke media hingga 70 persen.
Situasi ini menciptakan kenormalan baru di mana pengguna tidak lagi mengunjungi situs media, sementara karya jurnalistik dikonsumsi secara gratis oleh sistem AI. (Kompas)